El concepto de Servitización  se está imponiendo en las estrategias de las empresas que quieren innovar y ofrecer a sus clientes lo que buscan. Lo podemos ver, por ejemplo en la alianza entre Apple y Nike para la creación de la aplicación móvil que puede medir los ejercicios que se realizan en las zapatillas de la marca introduciendo un chip en ellas, ambas empresas han dotado de valor a sus productos añadiendo algo más, y no solo eso, sino que amplían su cuota de mercado  mutuamente uniendo a los clientes de Nike y Apple. La Servitización es un concepto que en las empresas de servicios venimos haciendo desde mucho tiempo atrás pero quizá sin ser conscientes de ello.

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